Косметика индустриясы дүние жүзіндегі ең жылдам дамып келе жатқан тұтынушылық нарықтардың бірі болып табылады.Бұл сектордың бірегей адал тұтынушылық базасы бар, сатып алулар көбінесе брендті білу немесе әріптестер мен ықпал етушілердің ұсынысы негізінде жүзеге асырылады.Бренд иесі ретінде сұлулық индустриясын шарлау қиын, әсіресе трендтерді ұстану және тұтынушылардың назарын аударуға тырысу.
Дегенмен, бұл сіздің брендіңіздің табысқа жетуі үшін үлкен әлеует бар дегенді білдіреді.Тұтынушының назарын аударудың ең тиімді жолы - тартымды және жақсы жасалған қаптама.Міне, 2021 жылға арналған соңғы тенденциялар, олар сіздің өніміңіздің көпшілік арасынан шығып, сөреден тұтынушылардың қолына өтуіне мүмкіндік береді.
Экологиялық таза қаптама
Әлем экологиялық таза өмір сүру тәсіліне көшуде, ал тұтыну нарығында оның айырмашылығы жоқ.Тұтынушылар қазір не сатып алып жатқанын және әрбір сатып алу таңдауы арқылы қол жеткізе алатын тұрақтылық дәрежесін бұрынғыдан да жақсы біледі.
Бұл экологиялық өзгеріс косметика арқылы қайта өңделетін орауыш пен экологиялық таза материалдарды қолдану арқылы ғана емес, сонымен қатар өнімді толтыру мүмкіндігі арқылы да көрсетіледі.Пластмассалар мен қайта өңделмейтін материалдарды пайдалануға қатысты бірдеңе өзгерту керек екені қазір бұрынғыдан да айқын.
Сондықтан, экологиялық таза орау мен тұрақты өмірге назар аудару күнделікті өнімдер арқылы барған сайын қолжетімді болады.Өнімді қайта толтыру мүмкіндігі орауышқа ұзақ мерзімді перспективада пайдалырақ мақсат береді, сонымен қатар қайта сатып алуға ынталандырады.Тұрақты қаптамаға көшу тұтынушылардың экологиялық таза өмір салтына деген сұранысына сәйкес келеді, өйткені адамдар қоршаған ортаға теріс әсерін азайтқысы келеді.
Қосылған орау және тәжірибелер
Қосылған косметикалық қаптаманы көптеген формаларда қолдануға болады.Мысалы, QR кодтары және толықтырылған шындық сияқты технологияларды пайдаланатын интерактивті белгілер.QR кодтары өнім туралы көбірек білу үшін тұтынушыны тікелей желілік арналарыңызға жібере алады немесе тіпті брендтік конкурсқа қатысуға мүмкіндік береді.
Бұл сіздің өніміңізге тұтынушы үшін қосымша қосымша құндылық береді, бұл олардың сіздің брендіңізбен жоғары дәрежеде әрекеттесуіне әкеледі.Қаптамаға интерактивтілік элементін қосу арқылы сіз тұтынушыны қаптамада қосымша құнды ұсына отырып, өнімді сатып алуға одан әрі ынталандырасыз.
Толықтырылған шындық сонымен қатар тұтынушы үшін интерактивтіліктің жаңа әлеуетті арналарын ашады.COVID-19 пандемиясының нәтижесінде косметика индустриясында AR қолданудың айтарлықтай өсуі байқалды, бұл брендтерге дәстүрлі сауда орындары мен физикалық тестерлерден асып түсуге мүмкіндік берді.
Бұл технология пандемиядан да ұзақ уақыт болды, бірақ ол брендтер мен тұтынушылар арасында танымал бола бастады.Тұтынушылар өнімді сынап көре алмады немесе сатып алмас бұрын сынай алмады, сондықтан NYX және MAC сияқты брендтер тұтынушыларға кеңейтілген шындық технологиясын пайдаланып өз өнімдерін сынап көруге мүмкіндік берді.Осы инновациялық технологияны пайдалана отырып, брендтер тұтынушыларға қазіргі жағдайда сұлулық өнімін сатып алу кезінде сенім артты.
Минималистикалық дизайн
Дизайнға келетін болсақ, минимализм - бұл жерде қалуға болатын үрдіс.Минималды дизайнның мәңгілік принципі оның бренд хабарламасын қысқаша жеткізу үшін қарапайым формалар мен құрылымдарды пайдалануымен сипатталады.Өнімді қаптаманың минималистік дизайнының трендіне келетін болсақ, косметика өнімдері сәйкес келеді.Glossier, Milk және The Ordinary сияқты брендтері бар брендингте минималистік эстетиканы көрсетеді.
Минимализм - қаптаманың дизайнын қарастырған кезде сәйкес келетін классикалық стиль.Бұл брендке өз хабарламасын анық жеткізуге мүмкіндік береді, сонымен қатар функцияға және тұтынушы үшін ең маңызды ақпаратты жеткізуге бағытталған талғампаз дизайнды бейнелейді.
Жапсырма әшекейлері
2021 жылы косметика қаптамасының тұтынушылардың қатысуын арттыратын тағы бір үрдісі - сандық жапсырма әшекейлері.Фольгалау, бедерлеу/дебоссация және лакпен бояу сияқты премиум жанасулар орауышыңызда сән-салтанат сезімін беретін тактильді қабаттар жасайды.Бұл әшекейлер енді цифрлық түрде қолданылуы мүмкін болғандықтан, олар тек жоғары деңгейлі брендтер үшін ғана қол жетімді емес.Тұтынушылар біздің Digital Print технологиясының арқасында жоғары сапалы немесе арзан өнімді пайдаланатынына қарамастан, косметикалық өнімдері арқылы сән-салтанаттың бірдей мәнін ала алады.
Жаңадан жасалған өнімді сөрелерге қоймас бұрын жасалатын маңызды қадам - қаптаманы сынау.Жаңа премиум орау элементін немесе қаптама макеттерін пайдаланып дизайн ребрендін сынау арқылы бұл соңғы тұжырымдаманы тұтынушының алдына қоймас бұрын алдын ала қарауға мүмкіндік береді.Өнімді сәтті іске қосуды қамтамасыз ету және қателіктерге жол бермеу.Сондықтан ұзақ мерзімді перспективада уақыт пен ақшаны үнемдейсіз.
Қорытындылай келе, орау және дизайн арқылы тұтынушыны тартудың көптеген жолдары бар.Келесі өнімді жобалағанда немесе әртараптандырудың жаңа жолдарын ашқанда, биылғы жылдың ең үлкен трендтерін ескеріңіз!
Егер сіз жаңа өнімді әзірлеудің, ребрендингтің ортасында болсаңыз немесе орау арқылы тұтынушыны тартуға көмек қажет болса.
Жіберу уақыты: 28 мамыр 2021 ж